温州日报报业集团“新闻铁军”锻造之路

2017-03-15 09:03  

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“六好播客”以画风清丽的网络直播,第一时间报道党代会动态;

温州新闻APP以多元整合的图文直供,立体展现党代会精神;

温报E直播和党报阅报屏以量大面广的多屏共振,加速传播党代会好声音;

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六报一网一刊以精心制作的超大篇幅,重磅推出党代会特刊……

 在刚刚闭幕的市第十二次党代会上,温州日报报业集团推出的一系列全媒体创新作品,在线上线下形成刷屏之势,累计阅读量超过百万,使市委市政府的中心工作与民生关注“无缝对接”,将党代会的声音更好地传递到千家万户。  

这一全媒传播、深度融合的实践与探索,正是温州日报报业集团打造“新闻铁军”的又一次大练兵。



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新闻铁军


正确导向坚守“铁军之魂”

重大主题报道屡创佳绩


正确的导向是新闻宣传、舆论引导之本,亦是全媒传播、深度融合之魂。作为新闻舆论工作的“排头兵”,温报集团始终遵循新闻传播规律,正确把握新闻舆论导向的时度效,找对“方向”、掌握“火候”、拿准“尺度”,以专业能力和职业操守,体现党媒的权威性和引导力。


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(青年采编讲武堂会场)

在全媒体语境下,做深做透做足重大报道,形成传播全覆盖。

近年来,温报集团紧紧抓住重大主题报道这个“牛鼻子”,围绕党委政府中心工作,牢牢把握正确舆论导向,深刻领会决策部署背后的战略意图,寻找国家战略与地方特色的结合点,精心策划和创新一批有深度、有影响的主题报道活动。集团各报网刊先后推出“铁下决心 大拆大整——‘拆、治、归’的温州实践”、“重温30年扶贫路 精准发力奔小康——再访温州重点扶贫乡村”、“G20特别报道”、“从温州出发——寻找中国的改革印记”、“寻路改革——纪念14个沿海开放城市设立30周年寻访报道”、“‘一带一路’万里行”等一系列全国性的大型采访报道活动,实现全国性重大主题与地方实践的“天地对接”,成为提升媒体价值和舆论引导力的重要路径,产生良好的社会反响,得到业内人士的高度评价,集团连续5年荣获浙江省重大主题报道策划创新奖。


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(重温30年扶贫路特别报道,记者在黎垟村走访村民了解实际困难。)

 在全媒体语境下,敢于善于巧于发声,有力引导社会舆论。

 新闻舆论作为社会舆论的风向标,关键时刻更需发挥新闻铁军的战斗力。去年9月,温州连续遭受超强台风的袭击,面对突然其来的舆情,温州日报率先谋划,及时准确地把握市委市政府意图,在第一时间组织策划推出《抗台救灾一线党旗高扬——全市各级党组织和党员干部全力抗击“莫兰蒂”》、《风雨见证 温州屹立》、《水上救援队的24小时》等特别报道,全景式、立体化地展现全市上下在市委市政府的带领下,抗台救灾、全城大爱的感人事迹和精神风貌,让新闻事实成为社会舆论关注的焦点话题,从而正确地引导舆论走向。

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 同样,围绕全省大力推进的“拆、治、归”等中心工作,温报集团各报网刊开辟了“铁下决心 大拆大整”、“‘大拆大整’促转型发展大讨论”、“大拆大整点对点”、“打赢大拆大整攻坚硬仗”、“大拆大整促转型”等10多个专栏,推出专版195个、发稿800多篇、通过全媒体推送的阅读量达124万。其中,温州日报推送的“铁下决心 大拆大整”系列报道,连续第五年荣获全省重大主题创新报道一等奖。

在全媒体的语境下,秉持新闻专业主义,发扬新闻工匠精神。

 温报工作者始终坚持对每一篇作品、每一个标题、每一处细节,做到精雕细琢、精益求精、精致极致,抓住新闻敏感点,及时捕捉社会热点,让新闻报道适应时代的要求,经得起时代的检验。在2016年新闻奖评选中,温报集团获得中国新闻奖1个,浙江新闻奖31个,其中一等奖7个,获奖数量和作品质量等次连续6年名列全省市级党报集团第一,综合实力和经营规模名列全国地市报业集团前茅。


“中央厨房”打造全媒传播

拥有各类用户1236万


推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼于巩固宣传思想阵地,壮大主流思想舆论所作出的重大战略部署。温报集团以全媒传播、深度融合为理念,打造全媒体“中央厨房”,融“报纸、网站、刊物、阅报屏、移动客户端、微博、微信”于一体,变“物理捆绑”为“化学反应”,实现报网联动、互联发展、融合推进、同频共振。

近年来,温报集团深入构建党报立体传播、都市生活传播、社区服务传播、外宣传播四大方阵,推出和运营温州新闻、掌上温州、温州发布、温州辟谣举报平台、温州网络问政、温州网络电视等20多个融合平台。目前,集团拥有报纸、广播、网站、两微一端、阅报屏用户1236万。



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(温都全媒体中控室)

对“中央厨房”这个龙头工程,温州日报、温州晚报、温州都市报、温州商报等媒体搭建了“一次采集、多种产品、多媒体传播”的全媒体采编信息平台。比如温州日报构建“五位一体”的全媒体信息采集中心,通过采编流程再造,打通温州日报、温州日报瓯网、温州新闻移动客户端、党报阅报屏、官方微信等五大终端,以推动主流新闻传播占领互联网制高点为目标,建设具有“党报特质、温州特点、原创特色、开放特征”的主流媒体平台,共享新闻资源、共谋媒体融合,实现新闻资讯全天24小时滚动播出。

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近日,在贯彻落实市党代会精神、全省大拆大整现场推进会、杭温高铁开工等重大报道中,温州日报以“五位一体”全媒体信息平台为核心,组建“六好播客”直播团队,通过现场了解、采集信息,及时、准确地向全媒体信息平台播报,经由全媒体编辑、核实后,第一时间由温州新闻客户端播出,先后推送了《六好播客带你看 浙南科技城如何迈好“长征”第一步》、《杭温高铁在我家门口开工啦!》、《跟着全省大咖一起来看温州“大拆大整”干得怎么样》等网络现场直播专题,以图、文、视频、评论结合的方式,全景展示新闻现场的动态信息,阅读量迅速突破100万,充分满足公众的知情权。这一组组网络直播,使党报的新闻宣传插上互联网的翅膀,产生传播上的化学反应,极大地提升、扩大了主流舆论场。

 温报集团的“中央厨房”,在全国性重大主题报道中更没有缺席。

G20峰会期间,温报集团组建“G20温报全媒体中央厨房”,派出6名采编人员前往杭州,开出“G20温报记者在现场”栏目,搭建全方位、全媒体报道平台。前方的现场报道经“中央厨房”统一处理后,通过集团旗下六报一网一刊、温州新闻客户端、掌上温州客户端以及各个微信公众号对外发布,总共刊发60多个专版、稿件300多篇。这些报道既有峰会动态、会场内外花絮的“信息快餐”,又有《走进G20现场寻找“温州元素”》、《G20,看看温州的国际范儿》、《世界之“桥”,温州借梯问道》、《G20峰会上的温州人》等极具“温州味道”的“深度盛宴”,欧华联合时报对这些内容进行整合推出的《G20魅力杭州》宣传特刊,在海外引起强烈反响,得到中宣部常务副部长黄坤明的现场点赞。


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 结合现代传媒特点和信息技术变化,温报集团加强顶层设计,以媒体融合为契机,以先进技术为支撑,加快数字化、网络化、移动化转型步伐。集团运营的多款新媒体产品在全国处于领先地位,媒体融合先进经验获得人民日报点赞,案例入选《融合坐标——中国媒体融合发展年度报告(2015)》,为全国唯一一家入选的地市党报集团;“温州新闻”APP下载量40万,单条稿件最高点击量78万多,居全国地市党报集团主办APP传播力月度排行榜首位;温州晚报、温州都市报微信综合指数双双稳居全国报媒排行榜前十;网络电视中心项目荣获我国媒体行业科学技术类最高奖项——“王选新闻科学技术奖”项目一等奖;@温州辟谣被评为“全国最佳创新应用政务微博”,入选全国五大辟谣平台,荣获全国社会治理创新奖。



“新闻铁军”不忘初心牢记使命

创新项目最高可获20万元重奖


今天,以互联网为代表的新兴媒体迅猛发展,媒体深度融合的改革进行时,正呼唤着越来越多全媒型专家型人才。温报集团推进理念创新、教育培训、优化管理、考核激励、项目孵化等五环联动,加强新闻理想、互联网思维、全媒体能力、人文关怀、职业操守等人才素养的融合,加快新老媒体从业人员转型,构建适应媒体融合发展战略的人力资源培养与使用体系,致力于打造一支党和人民信赖的“新闻铁军”。

2012年以来,集团员工在《中国记者》《传媒》《新闻战线》《传媒评论》等国家、省级学术期刊发表或获奖论文220多篇,新增正高9人,副高32人,高级职称人数几乎翻了一番。

 从党媒和都市类媒体融合发展转型两个方面进行试点,通过岗位练兵,提升议题设置能力、内容生产能力、信息服务能力、融媒传播能力、舆论引导能力,培养数字化采编的复合型人才。党媒层面,精选各报网刊采编骨干,以温州新闻APP为媒体融合发展的新引擎,以融媒体新闻中心为载体,进行采编流程再造,增强内容协作和团体作战能力。


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 近日,温州新闻APP项目先后获全国、全省报业创新奖一等奖。都市类报纸则以温州都市报为试点,在全国媒体中率先建立全媒体中央控制室,在精心办好主报的同时,推出和打造温都网、温都微博、温都微信、温都视频等八大平台,温都受众从原来的近30万读者,跃升到超600万用户,在人民网研究院发布的《中国媒体移动传播指数报告》中,连续三年位居“报纸移动传播百强榜”全国地市级媒体第一。

 值得一提的是,报业集团还出台了“创业创新突出贡献奖”奖励办法,推动媒体融合孵化器建设,鼓励创新、包容试错、按劳分配、绩效取酬,激励员工践行“大众创业、万众创新”,评选出温都猫电商平台、融媒体新闻中心、商报会展服务平台、温都全媒体融合平台等23个创业创新突出贡献项目,给予5万元到20万元的奖励,以及对9名创业创新突出贡献个人给予精神和物质奖励,激发其干事创业的活力。


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(温报即时达分拣流程)

 近年来,温报集团更加注重资源优化配置,在对传统纸媒不断进行优化的同时,全力以赴构筑大数据文化产业平台,打通各平台间的内容、用户,实现报纸、网站、移动端的全媒体运营。

集团的大数据文化产业平台包括用户数据平台、数字化采编平台、活动营销平台、电商物流平台等。借助这些平台,集团力求实现从传统的报业经营,向互联网大数据产业平台的转型。去年,在全国报纸广告收入普遍下滑的严峻形势下,温报集团强化“新闻+”、“互联网+”理念,稳定存量,盘活增量,深挖广告、发行、印务“三驾马车”,同时通过做大会展经济、网络经济、互联网金融、文化教育、旅游全媒体等新兴产业和数字转型升级项目,探索盈利模式的多样化转型,总收入5.37亿元,版外经济占总收入比例上升至60%以上,业态趋好,收入结构进一步优化,构建了更加健康可持续的传媒产业生态。


制图:张佳佳